Retargeting

Retargeting bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der gezielte Werbung an Personen ausgespielt wird, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben, jedoch die Website ohne eine gewünschte Aktion wie einen Kauf verlassen haben. Dies geschieht durch das Setzen von Cookies, die das Surfverhalten der Nutzer verfolgen. Anschließend werden diesen Nutzern gezielt personalisierte Anzeigen auf anderen Websites oder in sozialen Medien präsentiert, um sie zur Rückkehr und zum Abschluss einer gewünschten Handlung zu bewegen.

Retargeting nutzt also die Informationen über das Verhalten der Nutzer, um sie individuell anzusprechen und erneut auf die Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Dadurch soll die Wahrscheinlichkeit erhöht werden, dass die Nutzer schließlich die gewünschte Aktion ausführen. Retargeting ist ein effektives Instrument im Online-Marketing, um Conversions zu steigern und die Kundenbindung zu stärken.